Реферат теория поведения потребителей

25.09.2019 DEFAULT 0 Comments

Информация о документе Дата добавления: Размер: Доступные форматы для скачивания: Скачать. Так в г. Теория поведения потребителя Содержание 1. Нет смысла до бесконечности рисовать карту безразличия, поскольку существует некое ограничение - доход потребителя. Сохрани ссылку в одной из сетей:.

Она непосредственно связана с изучением поведения потребителя и того влияния, которое потребительский выбор оказывает на принятие предпринимательский решений в условиях ограниченности ресурсов и необходимости их эффективного использования для удовлетворения растущих потребностей.

В этом смысле теория потребительского выбора служит исходным пунктом микроэкономического анализа как основы принятия жизненно важных реферат теория поведения потребителей. К их числу можно отнести, например, принятие решений по вопросам: что из множества товаров и услуг можно производить и потреблять, как, сколько и для кого производить и т. Любое принятие решения предполагает, с одной стороны, альтернативность выбора, с другой — тщательность анализа прежде всего микроэкономических аспектов реальной действительности.

С экономической точки зрения сделать выбор — значит остановиться на наилучшем из имеющихся вариантов исходя их сравнительной оценки ожидаемых выгод и издержек. Проблема выгод и издержек Benefit-cost является едва ли не самой актуальной в хозяйственной практике как отдельных потребителей и производителей, так и экономики в целом.

Реферат: Теория потребительского поведения

Меняющееся соотношение между предполагаемыми выгодами и издержками позволяет оценивать эффективность выбора и степень оптимальности принимаемых решений. Где нет выбора, экономическая теория не в состоянии объяснить поведение людей.

Реферат теория поведения потребителей задаться вопросом, почему в ходе микроэкономического анализа отдается предпочтение потребительскому выбору, а производитель оказывается в зависимом положении, то ответ внешне может быть следующим. На рынке, когда товар продается по цене, превышающей издержки производства, потребитель, оценив работу производителя, сделал выбор и уплатил за товар деньги, покрыв тем самым издержки и создав производителю данного товара условия для получения прибыли. Если бы никто из потребителей не купил предлагаемый товар, производитель понес бы убытки.

Таким образом, благодаря выбору потребителя производитель получает информацию о том, какие товары и в каких количествах следует производить. Он может увидеть, насколько его деятельность признается успешной и как ему следует поступать в дальнейшем.

Урок - 24# - Поведение потребителя

Очевидно, суверенитет потребителя, как говорят экономисты, состоит в его способности влиять на производителя путем покупки его товаров или отказа от. Необходимым условием суверенитета потребителя наряду с альтернативностью выбора из множества доступных ему благ является свобода потребительского выбора. В реальной жизни такая свобода существует не. Ограничения свободы выбора и их мотивы могут быть различными. Это, например, законодательное запрещение производства и потребление каких-либо товаров наркотиков, алкоголя, табакавведение карточной системы нормирование потребительских товаров в чрезвычайных обстоятельствах войн, стихийных бедствий.

Подобные ограничения оправданы и как вынужденная мера реферат теория поведения потребителей защите потребителя, и как временное средство. Однако, если свобода выбора постоянно ограничивается путем принятия административных решений и без достаточных оснований, то это может привести к негативным последствиям для экономики и в первую очередь к нарушению связей между потребителем и производителем.

Сколько стоит написать твою работу?

Микроэкономический анализ потребительского выбора обусловлен рядом реферат теория поведения потребителей и прежде всего тем, что поведение потребителя на рынке заключается в покупке таких товаров, которые удовлетворяют его потребности, Экономическое значение потребностей так же актуально, как и в повседневной жизни, Потребности проявляются в ощущениях, желаниях или в дискомфорте, вынуждающих людей удовлетворять их или избавляться от.

Потребности классифицируются в соответствии с определенными критериями.

Реферат теория поведения потребителей 6606172

Так, различают первичные и вторичные потребности. Первичные потребности — это такие потребности, которые человек испытывает в любой ситуации, поскольку их удовлетворение жизненно важно например, еда, вода, одежда и т. Вторичные потребности — это те, которые возникают с развитием цивилизации например, холодильники, телевизоры и т.

Кроме того, различают индивидуальные и социальные потребности. Индивидуальные — это такие потребности, которые человек испытывает как отдельная личность. Социальные потребности люди ощущают как члены общества. Например, еда и вода являются индивидуальными потребностями, а потребности в общественном порядке и справедливости и т.

Обычно человек сам обеспечивает удовлетворение своих индивидуальных потребностей, покупая, например, еду и одежду у других людей. Поэтому индивидуальные потребности еще называют частными, а социальные — общественными. Потребности удовлетворяются через товары и услуги. Товар — это все то, что потребитель готов покупать и что может удовлетворять его потребности.

Например, мясо, хлеб, телевизоры, холодильники являются товарами. Однако к экономическим товарам относятся только те, которые доступны в ограниченном количестве. Такие товары характеризуются двояко: с одной стороны, люди нуждаются в них потому, что они могут удовлетворять потребности, с другой — они ограничены, то есть их недостаточно. Воздух, например не является экономическим товаром из-за доступности в неограниченном количестве, хотя он и удовлетворяет такую важную потребность, как дыхание.

Во многих регионах вода не является экономическим товаром, в то время как в других — является, ибо она доступна в ограниченном количестве. Товары, которые доступны в любом количестве, считаются как бы бесплатными, их цена равна нулю.

Экономические же товары всегда имеют цену. Экономические товары классифицируются с учетом ряда критериев. Так, различают потребительские и инвестиционные товары.

Первые удовлетворяют потребности напрямую, тогда как товары производственного назначения нужны для использования в создании других товаров. Например, еда — это потребительские товары, а промышленное оборудование и сельскохозяйственные машины — товары производственного назначения. Во временном аспекте различают товары длительного и кратковременного использования. Если товары длительного использования могут быть использованы больше одного раза, то товары кратковременного пользования,- как правило, один.

Например, холодильники, телевизоры, промышленное оборудование — это потребительские товары длительного пользования, тогда как еда, сырье, топливо — потребительские товары кратковременного пользования.

Возможно анализируя свои субъективные ощущения, потребитель придет к выводу, что следует ограничиться 6 бутербродами и выпить 2 стакана кока-колы. Обратим внимание на то, что при таком поведении потребителя реферат теория поведения потребителей полезность бутербродов будет возрастать, а кока-колы уменьшаться. Рано или поздно наступит момент, когда общая полезность от товаров, входящих в этот набор, станет реферат теория поведения потребителей, а дальнейшее изменение соотношения между ними реферат теория поведения потребителей лишь к уменьшению этой общей полезности.

Потребительское равновесие — ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при данном бюджете, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше — на покупку другого. Предпочтения не полностью объясняют поведение потребителя.

На индивидуальный выбор влияет также покупательная способность потребителя, которая определяется, с одной стороны, бюджетом потребителя, с другой - уровнем цен. I - доход покупателя, который может быть потрачен на одежду и питание. Весь доход расходуется на эти цели, значит покупательная способность может быть описана уравнением:. Это уравнение принято называть уравнением бюджетной реферат на тему матричные синтезы. Реферат теория поведения потребителей уравнения бюджетной линии можно заключить, что:.

Приведем пример. Согласно условиям, наш потребитель имеет покупательную способность, которую можно описать следующим уравнением:. Доступные потребительские наборы.

Дистрофические заболевания сетчатки реферат61 %
Реферат на тему рукоделие5 %
Кабардин проверочные и контрольные работы32 %

Представим покупательную способность потребителя на диаграмме. Построим по точкам из вышеприведенной таблицы линию. Это и есть бюджетная линия потребителя. График бюджетная линия потребителя. Бюджетная линия интерпретирует покупательную способность потребителя, его возможности приобретения желаемых благ при имеющемся доходе и существующих ценах.

Изменение дохода и цен изменяют покупательную способность. Проанализируем эти изменения последовательно:. Увеличение дохода увеличивает покупательную способность, что графически интерпретируется смещением бюджетной линии вправо. Снижение дохода отражается в смещении бюджетной линии влево. График изменения дохода смещает бюджетную линию. Если изменяется цена одного товара, например, продуктов питания, то меняется отрезок, отсекаемый бюджетной линией на оси Х: цена растет в 2 раза, значит отрезок будет меньше в 2 раза; при снижении цены в 2 раза отрезок, отсекаемый на горизонтальной оси бюджетной линией будет в 2 раза.

График изменения цены товара обусловливает вращение бюджетной линии. Если изменяются обе цены, все зависит от соотношения цен. Если оно неизменно, угол наклона останется прежним, то есть новая бюджетная линия реферат теория поведения потребителей параллельно старой. Проанализировав как желания, так и возможности покупателя, совместим результаты наших исследований и выясним, какая комбинация товаров из всех, доступных потребителю, будет для него наиболее предпочтительной.

Оптимальный набор потребителя должен отвечать двум требованиям:. Из всех доступных наборов потребитель выберет тот, который принадлежит наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия. График оптимума потребителя. Точка С не доступна для потребителя, как недоступна и любая точка на кривой безразличия U 3. Оптимальным для потребителя набором реферат теория поведения потребителей А, который содержит 20 единиц продуктов питания и 10 единиц одежды. В точке А наклоны бюджетной линии и кривой безразличия совпадают.

Следовательно, в точке оптимума выполняется равенство:. Условием равновесия потребителя является равенство предельной нормы замещения отношению цен товаров, иными словами: соотношение в котором при данных ценах потребитель способен реферат теория поведения потребителей один товар другим, равно соотношению, в котором потребитель согласен замещать один товар другим без изменения уровня своего удовлетворения. Вспомним, что предельная норма замещения показывает предельную полезность выгодукоторую обеспечивает дополнительная единица блага в нашем случае - продовольствия.

Она измеряет количество одежды, от которого отказывается потребитель ради еще одной единицы продовольствия. Отношение цены продовольствия к цене одежды показывает предельные затраты на продовольствие, выраженные в количестве одежды, от которой действительно приходится отказаться ради получения дополнительной единицы продовольствия. Потребитель, максимизирующий полезность, покупает товары таким образом, что их предельные полезности в расчете на одну денежную единицу равны.

Поведение потребителя в рыночной экономике объясняет теория потребительского поведения. Анализ потребительского поведения имеет огромное практическое значение: с его помощью производитель, выпустивший новый товар, может определить, на каком уровне устанавливать цену, а потребитель - принять более рациональное решение. Таким образом, теория потребительского поведения учит субъектов экономических отношений вести себя более рационально.

Факторы, влияющие на потребительский выбор: потребность, цена и доход. Следовательно, на поведение потребителя влияют три основных фактора: потребность, цена и доход.

Теория поведения потребителей

Под потребностью следует понимать желание человека потреблять различные блага. Но поскольку количество благ, которое он желает потребить, в принципе, не ограничено, то ему приходится ранжировать их по степени необходимости.

Так, насущные нужды человека, такие, как еда, одежда, относят к потребностям первого порядка, организацию досуга - к потребностям второго порядка и т. Иначе говоря, человеку свойственно расставлять свои потребности в определенном порядке. Такая расстановка потребностей объясняется тем, что любое благо имеет свою цену.

Поэтому потребитель сравнивает цены на взаимозаменяемые товары и формирует свой потребительский выбор. При этом немаловажным критерием оценки блага является его качество.

К реферат теория поведения потребителей, доход человека ограничен, поэтому потребитель вынужден совершать покупки в соответствии со своим бюджетным ограничением. То есть, если его доход не позволяет приобрести новый автомобиль, то придется довольствоваться подержанным.

Конечно, потребитель может взять ссуду в банке на недостающую сумму, но тогда ему придется ограничить свои будущие расходы, сократив тем самым удовлетворение насущных потребностей. Следовательно, рациональный потребитель должен так распределить свои расходы, чтобы максимально удовлетворить потребности при условии ограниченного дохода. Иначе говоря, потребительское поведение - это процесс формирования спроса на товары и услуги, исходя из конкретного дохода потребителя и учитывая его субъективные предпочтения.

Список использованной литературы. Булатова А. Общая экономическая теория. Реферат теория поведения потребителей ряд потребностей рассматривается людьми как базовые, которые нельзя игнорировать.

Поэтому при принятии решения о покупке товаров первой необходимости колебания цен, не выходящие за рамки финансовых возможностей людей, существенно не влияют на их потребление. Перечень этих осознанных потребностей обусловлен культурой данного народа и времени. Так, в России и целом ряде других стран к такому неприкосновенному набору относится хлеб, хотя многие народы его либо вообще не потребляют, либо делают это в очень ограниченных масштабах.

К такого же рода товарам относятся реферат теория поведения потребителей лекарства, медицинские услуги: больного человека останавливает не сам рост цен, а лишь отсутствие достаточного количества денег в кармане. Пока деньги есть, эти товары и услуги приобретаются, а рост цен игнорируется. Инфляция — характерная черта экономической истории всех стран мира. Она коренным образом трансформирует правила экономического обмена и оказывает мощное воздействие на поведение потребителей.

Рост цен является для россиян глобализация экономики реферат из главных факторов, вызывающих беспокойство. В периоды стремительного роста цен в гг.

Первая фаза реакции потребителей. Вначале изменение привычек совершается даже в обратном направлении и облегчает положение правительства. Так в г. Вторая фаза реакции потребителей.

Реферат теория поведения потребителей 6246

В своем стремлении поскорее избавиться от тающих на глазах денег часть населения оказывается в ситуации, когда регулярно возникает острая нехватка наличности для удовлетворения даже самых неотложных нужд. Тут надо занимать, но кто дает взаймы в период инфляции, не жертвуя своими интересами? Другое следствие стремления избавиться от наличности состоит в том, что товары, обычно приобретавшиеся в результате более или менее длительных сбережений, становятся недоступными.

Все деньги уходят на текущее потребление, на мелочи, порою даже совершенно ненужные, которые можно купить сразу после получения зарплаты. Чаще всего это закупки продовольствия впрок. В целом поведение людей во время инфляции напоминает их поведение в период господства административной системы с характерным для нее дефицитом: и там и здесь налицо стремление превратить свои имеющие малую ценность деньги в реферат теория поведения потребителей.

Однако есть и существенное отличие: инфляция в рыночном хозяйстве существенно ограничивает спрос постоянно растущим уровнем цен, предотвращая тотальный дефицит.

Естественным следствием инфляции является бегство от подвергшихся инфляции денег путем их обращения в устойчивую иностранную реферат теория поведения потребителей.

Потребляя разные количества одного и того же блага, можно заметить, что чем больше благ потребляется, тем меньше удовлетворения получаешь от потребления дополнительной единицы данного блага. Пока деньги есть, эти товары и услуги приобретаются, а рост цен игнорируется. Потребительское равновесие — ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при данном бюджете, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше — на покупку другого. Получение кривой индивидуального спроса.

В результате чужая валюта приобретает функции средства платежа на чужой территории, функции средства сбережения и т. В условиях инфляции резко возрастает спрос на золото и другие драгоценности, используемые как средство накопления и бегства от инфляции.

Реферат теория поведения потребителей 783

Иррациональное поведение противоположно целерациональному. Если для первого характерна увязка целей с осознанными интересами, конструирование плана действий на основе расчета балансов возможных достижений и издержек, то иррациональное поведение этого лишено.

В его основе лежат психологические механизмы, лишь косвенно связанные с трезвым расчетом. Механизмы иррационального поведения основаны на психологических реферат теория поведения потребителей человека: подражании, заражении чьей-то идеей, внушении. Формированию иррационального потребительского поведения может способствовать мнение толпы.

Толпа- это группа людей, захваченных одной эмоцией, которая может быть как негативной, так и позитивной. В толпе количество людей переходит в качественно иное психическое и интеллектуальное состояние. Во всем мире поведения небывалая концентрация населения. Сейчас мы ежедневно оказываемся в центре самых плотных толп: в автобусах, метро, в больших магазинах, на городских рынках.

Это ставит нас в мощное психологическое поле, которое не может не оказывать воздействия на наше поведение. В прошлые века большинство людей сталкивались с потребителей толпами крайне редко. Развитие телевидения, рекламы создало мощные средства манипуляции поведением сразу миллионов людей.

Они могут одновременно получить информацию, толкающую их на однотипные действия. Паника так же один из феноменов истока иррационального поведения. Возникновению паники способствует ряд факторов. Реферат теория частности, В.

Шумпетер Й.. Поведение потребителя. Аналитический аппарат маржинализма способствовал изучению механизма рынка, выявлению условий рыночного равновесия, особенностей рыночного ценообразования. Экономические товары классифицируются с учетом ряда критериев.

Тарасенко рассматривал две группы потребностей: существования и развития; В. Подмарков - три группы: обеспечения, призвания и престижа. В учебниках по общей экономической теории принято деление потребностей на первичные в пище, одежде, жилье, продолжении рода и вторичные в общении, знании, развитии. Обычно отмечается условность такой группировки даже для отдельного человека в различные периоды его жизни. При классификации потребностей, как и при любой другой классификации, должно, прежде всего, соблюдаться требование полноты.

Это означает, что каждый элемент анализируемого множества должен быть отнесен к той или иной группе. В рассматриваемой задаче выполнение этого условия затруднено тем, что полный перечень потребностей человека установить практически невозможно.

Во многих классификациях, в том числе наиболее известных, требование полноты не соблюдено. Так, в схемах Маслоу, Альдерфера и МакКлелланда нет групп, к которым можно было бы отнести потребности в свободе, вере, духовном совершенствовании и др. Важным аспектом анализа потребностей является их иерархия. Условием возникновения интеллектуальных и реферат теория поведения потребителей потребностей является функционирование физиологических систем человеческого организма.

Однако многие авторы эту зависимость абсолютизируют. Иногда схема Маслоу излагается так, будто потребности в творчестве и самореализации могут появиться только после полного удовлетворения всех остальных потребностей. Известны факты, когда потребность в творчестве и духовном совершенствовании становилась доминирующей не после удовлетворения всех остальных потребностей физиологических, причастности, признания и т.

О силе потребности в творчестве можно судить по остров проклятых концовка выдающихся ученых и художников. Многие из них, подобно П. Гогену, ради возможности творить отказывались от благополучного существования. Степень удовлетворения реферат теория поведения потребителей и его оценка полезности.

Карта кривых безразличия. Предельная норма замещения. Бюджетное ограничение. Изменения бюджетного ограничения. Оптимальный набор потребительских благ. Количественный кардиналистский подход к анализу полезности и спроса. Аксиомы порядкового подхода.

Реферат теория поведения потребителей 8012667

Предельная норма замещения и предельная полезность. Свойства кривых безразличия стандартного вида. Предельная норма замещения, основные свойства. Ординалистская порядковая теория полезности. Кривая и карта безразличия.