Маркетинговые инструменты курсовая работа

14.09.2019 DEFAULT 3 Comments

В маркетинге группы с общими интересами — это группы покупателей. Традиционный и интернет - маркетинг : сходства и различия. В общем, потребителя рассматривают как:. Особое внимание обратить на создание нового рынка путем выпуска качественно нового товара. Согласно экономической теории, люди действуют как рациональные эгоисты; согласно когнитивной теории, человек сосредоточивается на обработке информации в целях формирования отношения.

Свойства и классификация товаров. Цена и факторы ее образования.

Маркетинговые инструменты курсовая работа 1528094

Методы конкурентной борьбы в товародвижении. Формы рекламы. Рассмотрение рекламы как одного из видов маркетинговых коммуникаций курсовая продвижении товаров и услуг и как самостоятельной маркетинговые инструменты бизнеса. Специфика маркетинга на рынке рекламы. Формирование положительного имиджа рекламного работа в деловой среде. Рассмотрение маркетинга как системы планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг.

Характеристика его основных идей и функций. Исследование тактических задач маркетинга. Изучение аспектов системы товародвижения. Основные виды, способы передачи рекламы, а также ее функции. Цели рыночной деятельности компании, план маркетинга. Описать существующие степени новизны товара по следующей квалификации: принципиально новый товар; пионерный товар; кардинально усовершенствованный товар; модифицированный товар; товар рыночной новизны.

Указать на возможность различных вариантов товарной политики в зависимости от конкретных условий и рыночной ситуации.

Маркетинговые инструменты курсовая работа 4427

Отразить процесс разработки нового товара, который может быть представлен в виде схемы, показывающей взаимосвязь и единство во времени трех проектно-исследовательских процессов технологического, экономического, маркетингового. Указать, что процесс разработки товара идет одновременно на трех уровнях: по замыслу; в реальном исполнении; с подкреплением. Раскрыть содержание концепции жизненного цикла това. Привести графическую модель ЖЦТ и перечень адекватных для каждого этапов; маркетинговых мероприятий.

Показать влияние комплекса факторов и маркетинговых действий на продолжительность и тенденции ЖЦТ. При выполнении данной работы следует указать, что товар — важнейшая категория маркетинга, уяснить содержание данной категории, имеющей две характеристики: полезность и способность маркетинговые инструменты курсовая работа на деньги.

Уяснить роль товарного знака маркиобъединяющего два самостоятельных элемента: фирменную эмблему и марочное название. Показать значение фирменной упаковки.

Рисунок 2. Обзор значения рекламы и PR. Определение терминов "товар", "цена", "продвижение".

Далее целесообразно описать основные потребительские свойства товара: физические, функциональные, символические, эстетические и эргономические, экономические и дополнительные. Подчеркнуть, что полезные свойства товара — инструмент маркетинга, с помощью которого можно регулировать спрос. Отметить, что на конкурентном рынке качества и свойства товара проявляются в форме конкурентоспособности.

Маркетинговые инструменты курсовая работа классификацию товаров по признаку товарной специализации: продукты производственного назначения; услуги производственного назначения; продукты потребительского назначения; услуги потребительского назначения. Следует также обратить внимание на различие товаров маркетинговые инструменты курсовая работа длительности цикла потребления.

С позиции маркетинга выделяют товары повседневного спроса, товары длительного пользования, товары особого спроса, товары-лидеры, товары-спутники, товарылокомотивы, тактические товары, зазывные товары. Охарактеризовав отличительные признаки вышеперечисленных товаров, необходимо показать важность классификации для тактики маркетинга. Выполняя курсовую работу, необходимо дать характеристики четырем типам рынков: свободной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.

Обратить внимание на то обстоятельство, что ценовая политика фирмы полностью зависит от конкурентной структуры рынка.

Маркетинговые инструменты курсовая работа 7165

Так, роль маркетинговых исследований для рынка свободной конкуренции крайне незначительна, так как цены складываются под воздействием спроса и предложения. В условиях монополистической конкуренции фирма учитывает цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства.

Причем необходимо привести различные стратегии ценообразования, которые может использовать фирма. Надо подчеркнуть, что в условиях олигополистической конкуренции применяется множество стратегий ценообразования, но маркетинговые инструменты фирмы. Привести примеры таких стратегий.

Отметить, что на рынке гибкой монополии фирма-монополист сама определяет цены на свою продукцию, но исходя из спроса. Поэтому маркетинговые инструменты курсовая работа стратегии строятся на принципе ценовой дискриминации. Далее следует раскрыть существующие курсовая работа дискриминационных цен, используемые стратегии. Уяснить, что в реальной экономической ситуации сложно увидеть один тип рынка в чистом виде.

Обычно фирма действует со своим товаром на разных рынках. В заключении необходимо сделать вывод о том, что анализ рынка конкуренции необходим для определения закономерностей ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения. При написании этой курсовой работы необходимо дать определение организационной структуре маркетинговой деятельности на предприятии.

Подчеркнуть, что она имеет решающее значение для успешной реализации концепции маркетинга.

Маркетинговые инструменты

Отметить большое число вариантов маркетинговых структур с ориентацией: по функциям; товарам; рынкам и покупателям; регионам; функциям и товарам; функциям и рынкам; функциям и регионам. Указать принципы их построения: единство целей; простота структуры; эффективная система связей между подразделениями, обеспечивающая четкую передачу информации; принцип единого подчинения; малозвенность маркетинговой структуры.

Обратить внимание на то, что маркетинговые структуры должны обладать гибкостью и приспособляемостью. Показать процесс развития маркетинговых структур и появление вертикальных маркетинговых систем ВМС. Описать известные типы ВМС: корпоративные, договорные, управляемые.

Виды таможенной экспертизы рефератИстория крепостного мальчика рецензияДоклад по биологии парниковый эффект
Старинный светильник доклад по окружающему мируПервая помощь при потери сознания докладИмя прилагательное в английском языке реферат
Алексей михайлович романов и соборное уложение контрольная работаПожары в лесах и на торфяниках рефератСовременное состояние пожарной безопасности в россии реферат

Дать понятие квазивертикальной интеграции и консолидации. Привести примеры их использования. Внутренние отношения. Использование приемов PR для создания у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах администрации.

Метод процентного соотношения с объемом продаж. Многие фирмы устанавливают постоянный процент продаж, на основе которого будет определяться рекламный бюджет. Например, с каждой пачки сигарет на рекламу предполагается выделять 0,5 руб.

Этот подход основан на предположении, что конкуренты поступают таким же образом и любая попытка снизить расходы на рекламу может подорвать имидж марки, а любая попытка его увеличить повлечет маркетинговые инструменты курсовая работа собой неоправданное увеличение затрат.

Такой подход игнорирует необходимость связывать рекламу с достижением определенных целей и реализацией рекламной стратегии. Подход, основанный на доле рынка. Используется зависимость между затратами на рекламу и долей рынка.

При выполнении курсовой работы следует показать, что дистрибьюция — ответственная функция маркетинга и от того, насколько удачно выбран дистрибьютор, во многом зависит судьба товара и отношение к нему потребителей. Цели также могут заключаться в том, чтобы сохранить, обратить, увеличить, привлечь, а соответствующие им задачи — удовлетворение желаний, направленность на желания, формулирование желаний и создание желаний.

Несмотря на то что обоснованность такого подхода вообще можно оспаривать, зависимость между долей рынка и рекламой будет существовать лишь в том случае, если между предложениями соперников нет значительных отличий. Инвестиционный подход. В случае применения инвестиционного подхода реклама рассматривается как инвестиции, эффект от которых продолжает проявляться в будущем. Этот подход иногда называется метод планирования окупаемости, поскольку затраты на рекламу определяются на несколько лет.

Несмотря на то, что рекламодатель может быть заинтересован только в немедленном увеличении объема продаж, данный подход подразумевает, что реакцию продаж на рекламные затраты можно примерно определить, поскольку определение будущих денежных поступлений также основывается на таких примерных оценках. Метод конкурентного паритета. В работа подхода конкурентного паритета не производится никаких оценок реакции продаж на рекламу.

Средства, определяемые на рекламу, зависят только от того, сколько тратят конкуренты. Существует мнение, что соответствие или поддержание процентного соотношения объемов затрат по сравнению с рекламным бюджетом конкурента позволяет сохранить долю рынка.

Метод позволительного максимума. Когда на рынок работа новый товар, компания может потратить на рекламу столько, сколько она может себе позволить исходя из предположения, что даже большие затраты были бы оправданными, если бы была такая возможность. В этом случае не производится оценки зависимости между рекламой и возможным объемом продаж.

В этом случае не задумываются о том, каких целей требуется достичь, кроме достижения максимального объема продаж. Маркетинговые модели. Некоторые модели прогнозирования продаж, которые были описаны в главе об управлении продукцией, включают заключения относительно уровня затрат на рекламу и, таким образом, могут использоваться для определения зависимости между объемом продаж и рекламой на стадии выхода новых товаров на рынок.

Также существует подход, основанный на использовании экспертных методов оценки, который часто рассматривается как наилучший способ определения затрат на рекламу. Подход целей и задач. При использовании такого похода устанавливаются цели рекламы и разрабатывается соответствующая стратегия. Цели обычно представляют собой цели коммуникаций, соответствующие одной из принятых стратегий.

Цели также могут заключаться в том, чтобы сохранить, обратить, увеличить, привлечь, а соответствующие им задачи — удовлетворение желаний, направленность на желания, работа желаний и создание желаний. В любом случае, все более популярным становится подход к определению рекламного бюджета на основе задач, т.

Например, если фирме необходимо решить задачу увеличения охвата целевой аудитории, то она выясняет стоимость размещения в средстве массовой информации своего информационного блока и умножает эту стоимость на количество размещений.

Недостатком такого подхода является неспособность определить влияние на объем продаж, издержки и прибыли в результате различной степени достижения поставленных задач. Составление программы продвижения с распределением бюджета между различными мероприятиями продвижения.

Примечание: Х — денежные суммы на проведение определенного мероприятия; N — количество плановых периодов. Примечание: цифра в определенной графе обозначает сумму денег на реализацию данного пункта в рублях расценки указаны приблизительно и сильно зависят от региона и требуемого качества.

Зарплата ответственного за этот пункт в графу не вносится. Если руководство сочтет нужным дополнительно простимулировать ответственного исполнителя, то величину премии необходимо внести в соответствующую графу. В проведении мероприятий по продвижению товаров компания полагается в основном на собственный торговый персонал, но в большинстве случаев ошибается, считая, что сделка — это лишь беседа продавца с покупателем, а не командные усилия по обеспечению продаж основным клиентам, укреплению отношений с ними, удовлетворению их запросов.

Необходимо разработать общую стратегию продвижения, включающую рекламу своей деятельности, стимулирования сбыта, отношения с общественностью.

Кроме того, компания должна активно использовать рекламные мероприятия и программы, предоставляемые для своих сбытовых сетей. Работа период выпуска новой продукции и в предшествующий период целесообразно курсовая информационной рекламы для доведения до потребителей конкретной и содержательной информации о производителе и готовящемся к выпуску продукте, его качествах и способах приобретения товара или получения дополнительной информации. Основными целями рекламной кампании являются: информировать потребителя и профессиональное сообщение о производимой продукции, стимулировать продажи и утвердить положительный имидж компании среди профессионального сообщества, а также среди частных реферат заработная плата кратко клиентов.

Одним из эффективных способов рекламы является прямая рассылка с ориентацией на оптовых покупателей. Преимущества такой рекламы очевидны:. По мнению экспертов, реклама наиболее популярна среди жителей крупных городов. Основной акцент необходимо сделать на оптовой сети, так как целевая аудитория компании фирмы-оптовики. Следовательно, целесообразно осуществить публикацию рекламных прайс-строчек в оптовых журналах. Необходимость повышения маркетинговых усилий требует детального подхода к планированию инвестиций.

К маркетинговые инструменты, отечественный производитель, следуя действующим законам, находится в наименее выгодном положении по сравнению с иностранным: россияне должны рассчитывать программу продвижения исходя из прибыли, в то время как за рубежом его списывают на себестоимость.

Маркетинговые инструменты курсовая работа 2515801

Также во внимание принималась необходимость затратить значительные средства и силы на интеллектуальные разработки: маркетинговые инструменты курсовая работа названия, тексты, слоганы, новые идеи разного рода.

Оцениваемый объем потребления на регион составляет 10 т. В денежном выражении в закупочных ценах — руб. План принимается к исполнению. Плохо Средне Хорошо Отлично. Банк рефератов содержит более тысяч рефератовкурсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии. А также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому.

Всего работ: Прямой маркетинг — это маркетингнаправленный на конкретного потребителя, в маркетинговые инструменты курсовая работа основе лежит работа с целевой аудиторией, определение и удовлетворение ее потребностей. Маркетинговые инструменты курсовая работа с его развитием меняются и подходы к управлению бизнесом и маркетингом как одним из его составных частей.

В данной курсовой работе я коснусь только некоторых основных характеристик Интернета как маркетингового инструмента. Абсолютно бесплатно и без регистрации. Интернет - маркетинг курсовая работа по рекламе, 43 стр. Традиционный и интернет - маркетинг : сходства и различия.

Концепция измерения эффективности в интернет - маркетинге Анализ эффективности рекламы -- ключ маркетинга. Рассмотрение основных форм директ-маркетинга: персональные продажи, по почте, каталогам, телефону, телевизионный и интерактивный. Рост и преимущества прямого маркетинга, как средства повышения продаж. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.

Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Инструменты маркетинга и их использование в целях повышения эффективности производства на примере ОАО "Пивкомбинат "Балаковский" - подобные работы. Инструменты маркетинга и их использование в целях повышения эффективности производства на примере ОАО "Пивкомбинат "Балаковский" Организационно-экономическая характеристика ОАО "Пивкомбинат "Балаковский".

Маркетинг Курсовая работа

Анализ эффективности использования инструментов маркетинга в производственной системе фирмы. Внедрение системы директ-маркетинг с целью повышения конкурентоспособности компании. Директ-маркетинг как элемент коммуникационной политики.

Разработка комплекса маркетинга на предприятии.

Реклама больше не работает. Эффективные инструменты маркетинга в недвижимости #кофесэкспертом №33

Интернет-маркетинг как инструмент повышения эффективности бизнеса на примере ООО "Приоритет".