Методы исследования в курсовой работе по маркетингу

08.10.2019 DEFAULT 1 Comments

Исследование внутренней среды фирмы, потребителей, конкурентов, возможных посредников, товаров, продаж и цены. Анализ результатов и разработка предложений по совершенствованию качества товара Тема 30а. Разработка плана маркетингового исследования отношения потребителей к конкретной торговой марке Тема В разделе 3 анализируются и интерпретируются данные, полученные в ходе маркетингового исследования, проведенного по плану, представленному в разделе 2 и представляется отчет. Общая характеристика методов сбора данных. Маркетинговое исследование конкурентоспособности конкретного товара 2.

Формы для методы исследования в курсовой работе по маркетингу данных. Цели, задачи и этапы проведения маркетинговых исследований. Определение типа требуемой информации и источников ее получения. Определение методов сбора данных. Методы исследования в курсовой работе по маркетингу характеристика магазина. Анализ проведения маркетинговых исследований на предприятии. Определение потребности в проведении маркетингового исследования, формулирование его целей, определение предмета.

Выбор метода проведения маркетинговых исследований, разработка форм для сбора данных, выборочного плана и определение объема выборки.

Наука и технологии эссе сбора данных при проведении маркетинговых исследований, их классификация. Проблемы и способы реализации маркетинговых исследований фирмы "Джонсон вакс".

Количественный метод сбора данных — работа фокус-группы. Изучение преимуществ проведения кабинетных исследований. Формализованный анализ документов, его этапы. Исследования потребительского и производственно-технического рынков: схема, назначение, цели. Организация маркетинговых исследований на примере компании "Корвет": классификация методов; виды информации и её сбор; оценка емкости рынка; анализ конкурентов. Основные этапы, типы и методы маркетинговых исследований. Виды маркетинговой информации, методы ее сбора и обработки, основные инструменты.

Исследование внутренней среды фирмы, потребителей, конкурентов, возможных посредников, товаров, продаж и цены. Определение потребности в проведении маркетингового исследования, формулирование его целей, определение предмета. Выбор метода проведения маркетинговых исследований, разработка форм для сбора данных, выборочного плана и определение объема выборки. Информационные задачи маркетинга, методы сбора, получения и обработки маркетинговой информации.

Кластерный анализ используется для получения кластеров групп очень похожих объектов и представляет. В начале раздела необходимо сформулировать цель выполнения кластерного анализа. В ходе кластерного анализа мо. Под рисунком в качестве вывода необходимо сформулировать вывод о количестве выделяемых кластеров.

Описанием данного этапа будет выступать частотная таблица описательных статистик, по которой делается вывод об абсолютном и относительном количестве респондентов, распределенных в каждый из выделенных кластеров.

Содержание этого этапа описывается с помощью таблицы, в которой представлены значения маркетинговых показателей, важных для исследуемой проблемы, заявленной в названии раздела. В выводах по исследованию, проведенному с помощью кластерного анализа, необходимо описать различия выделенных кластеров по анализируемым показателям определить профиль сегмента и исходя из значимости существенности различий кластеров сделать заключение о возможности признания кластеров потребительскими сегментами.

Описывается использование одной из маркетинговых методик для решения задачи, определенной темой индивидуального задания. Вначале формулируется проблема и цель маркетингового учение сократа реферат. Аргументируется необходимость использования в текущей ситуации определенной маркетинговой методики. Обосновываются шкалы измерения, методы сбора информации, описываются особенности их использования.

Представляется массив информации, собранной для решения проблемы. Описывается ход анализа информации и полученные результаты.

Выполняются необходимые вычисления, описываются их этапы и расчетные формулы. Строятся представительные диаграммы или таблицы, облегчающие понимание полученных в исследовании результатов. Формулируются выводы и на их основе разрабатываются рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия, выступившего в качестве объекта исследования. В данной структурной части работы обобщаются выводы и результаты по каждой из четырех глав курсовой работы.

Объем заключения составляет 2 страницы. Допускается оформление заключения в виде пронумерованных пунктов-абзацев.

Образец оформления использованных источников приведен в приложении. Список источников приводится в алфавитном порядке и должен составлять не менее 25 наименований. Источники должны быть методы исследования в курсовой работе по маркетингу арабскими цифрами. Каждый источник оформляется отдельным абзацем абзацный отступ — 1,25 см. Тема 1 Исследование рынка молочной продукции Тема 2 Исследование емкости рынка продукции предприятия.

Тема 3 Исследование основных конкурентов предприятия на рынке Тема 4 Исследование конкуренции на региональном рынке Тема 5 Исследование конкурентных позиций предприятия. Тема 8 Исследование потребителей по методу фокус-группы Тема 9 Исследование эффективности рекламы.

Тема 20 Исследование рынка мясной продукции Тема 21 Сегментация и определение целевого рынка предприятия. Тема 28 Прогнозирование объемов продаж продукции предприятия по результатам маркетингового исследования. Тема 29 Исследование рынка кондитерских изделий Тема 30 Исследование предпочтений потребителей продукции. Это могут быть специализированные отделы или отделы, выполняющие близкие функции, например, отделы экономической информации, отделы сбыта и т.

[TRANSLIT]

Понятие маркетингового исследования рынка определяется как объективный сбор, регистрация и анализ всех фактов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю. Маркетинговые исследования также могут охватывать все виды исследовательской деятельности, связанные со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией.

С переходом на рыночные отношения предприятиям уже никто не устанавливает контрольные цифры и не требует представлять к определённому сроку план экономического и социального развития. Почувствовав свободу и бесконтрольность, некоторые предприятия стали меньше внимания уделять прогнозированию и планированию своей деятельности, и это была их весьма существенная ошибка.

Иными словами, вторичная информация — это те данные, которые уже были собраны Вами или кем-то другим для решения других задач, но которые можно частично использовать и для разрешения возникшей в настоящий момент проблемы. Цель и задачи дисциплины. Маркетинговые исследования рынка являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке.

Как показывает анализ, такие предприятия в своём значительном большинстве оказались в тяжёлом финансовом положении или стали банкротами. При переходе предприятия на рыночную систему отношений ему необходимо самому разрабатывать стратегию поведения на рынке, ценовую политику, политику борьбы с конкурентами. Важной методы исследования в курсовой работе по маркетингу планирования является анализ предшествующей деятельности, выявление допущенных ошибок и просчётов, стремление предотвратить их в будущем.

Такой подход требует при необходимости корректировки планов, составления их разных вариантов в случаях, если сложно точно предсказать будущее. Неопределённость, как и риск, рецензия тринадцатый подвиг геракла разработке и выполнению планов.

Она исходит от внешней среды организации и определяется её переменными. Важно учитывать, что на деятельность предприятия могут влиять факторы, которые не носят экономического характера. К ним относятся природные явления, технические катастрофы, военные действия различного масштаба и другие причины. Влияние факторов, вызывающих экстремальные ситуации в деятельности организации, планированию не поддаётся. Следовательно, планируется лишь то, что возможно подвергнуть этой процедуре.

Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса. По отношению к рынку маркетинг имеет 2-стороннюю структуру, а именно: маркетинг, осуществляемый продавцами, и маркетинг, осуществляемый покупателями.

В литературе основное внимание уделяется маркетингу, осуществляемому продавцами. При проведении маркетинговых исследований руководство компании получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах, которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах спрос на данные изделия, то есть емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции компании может принести наибольшую прибыль.

С помощью проведения маркетинговых исследований определяется в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать свое предприятие. Проведенные маркетинговые исследования также позволяют понять, каким образом компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынки новых изделий, строить стратегию рекламы; определить, какие виды продукции, проданные какому потребителю и в каком регионе принесут наибольшую отдачу на каждый рубль.

Фокс, один из крупнейших американских специалистов по маркетингу, так суммировал вопросы, на которые руководство компании пытается получить ответы при проведении маркетинговых исследований:. Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ставящих целью исследование таких вопросов, как:.

Маркетинговая деятельность по изучению потребителя определяет структуру потребительских предпочтений на рынке данной компании. Исследования мотивов поведения потребителей на рынке ставят целью прогнозирование поведения определенных групп потребителей на рынке.

Анализ рынка преследует цель определения потенциальной емкости рынка для выпускаемой продукции, определение характера потребительского спроса, распределение спроса по разным регионам. Задачей маркетинговой деятельности по исследованию продукта является определение потребностей рынка в новых изделиях, улучшения или модернизации уже существующих.

Проводимый анализ систем и методов реализации продуктов методы исследования в курсовой работе по маркетингу точки зрения маркетинга позволяет определить, как можно лучше и эффективнее реализовывать продукцию данной компании в условиях конкретного рынка, кто может стать торговым посредником.

Методы маркетинговых исследований

В целях определения наиболее экономных путей и способов наращивания объема товарооборота проводятся исследования динамики продаж, издержек и прибыли предприятия. Проводимая маркетинговая деятельность по изучению конкурентов ставит целью установление главных конкурентов компании на рынке, выявление их слабых и сильных сторон, получение информации о финансовом положении конкурентов, особенностях производственной деятельности, управления.

Исследование рекламы помогает определить руководству компании наиболее эффективные способы воздействия на потребителя, повышения его интереса к продукции. При проведении маркетинговых исследований методы исследования в курсовой работе по маркетингу поиску наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке руководство компании определяет, какая система стимулов позволит заинтересовать оптовиков в закупке более крупных партий продукции.

Все вышеуказанные цели маркетинговой деятельности касаются в основном процесса производства и распределения товаров и услуг, то есть маркетинговая деятельность ориентирована на продукт или услугу.

Шаг 8: Как написать введение? Гипотеза исследования

Кроме такого направления маркетинговой деятельности существует маркетинг, ориентированный на потребителя. С позиций маркетинга, ориентированного на потребителя, рассматривает определение целей маркетинговой деятельности Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-западного университета США.

Однако, как утверждает сам Ф. Котлер, такой подход к определению целей маркетинговой деятельности имеет рад недостатков. Существует некоторая часть производителей, которые сомневаются в том, что возросшая масса материальных благ несет с собой и больше счастья. Кроме того, еще ни одному методы исследования в курсовой работе по маркетингу не удалось измерить полное удовлетворение конкретным товаром или конкретной маркетинговой деятельностью.

Маркетинговое исследование, это затратная часть бюджета, от эффективности проведения которого зависит дальнейшее направление развития и позиционирования предприятия на рынке.

По этому на многих предприятиях существуют собственные маркетинговые службы от которых зависит правильность проведения исследования. Ниже дается определение маркетинговых исследований, их роли в маркетинговой информационной системе и описание основных пяти этапов маркетингового исследования. План исследования основывается на уже имеющейся информации описательного характера, при этом выбираются основные методы исследования, включая методы определения выборки.

Определить критерии отбора, дать точные формулировки вопросов в интервью, время получения данных; рассчитать бюджет маркетингового исследования.

Методы исследования в курсовой работе по маркетингу 1048

На втором этапе необходимо определить вид интересующей заказчика информации и пути её наиболее эффективного сбора. Под маркетинговой информацией понимают цифры, факты, сведения, необходимые для обеспечения аналитических целей.

Во избежание ошибок и неверных выводов необходимо проверить надежность и достоверность данных, а также обеспечить репрезентативность. Из рисунка 1 видим, что методы маркетинговых исследований делятся на методы сбора первичных и методы сбора вторичных данных.

Вторичные данные — информация, собранная когда-либо для каких-либо целей, не связанных с текущей задачей.

Методы исследования в курсовой работе по маркетингу 9870

Иными словами, вторичная информация — методы исследования в курсовой работе по маркетингу те данные, которые уже были собраны Вами или кем-то другим для решения других задач, но которые можно частично использовать и для разрешения возникшей в настоящий момент проблемы. Основные достоинства вторичной информации — она дешево стоит, и доступ к ней можно получить сравнительно легко и. Основные недостатки связаны с тем, что вторичная информация собиралась для решения другой проблемы.

Соответственно, она, скорее всего, будет устаревшей, неполной, не иметь прямого отношения к решаемой проблеме, возможно ненадежной. Первичные данные — информация, собранная исследователем специально для решения конкретной проблемы. Специфика и условия применения количественных и качественных методов сбора данных Тема 7.

Опрос как наиболее распространенный метод маркетинговых исследований 1. Сущность, виды и организация опросов. Разработка плана маркетингового исследования в форме опроса 3. Анализ результатов опроса и предоставление отчета Тема 8. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований 1. Метод наблюдения и специфика проведения наблюдения Наблюдение как метод сбора первичной информации Виды наблюдений Организация и проведение маркетинговых исследований в форме наблюдения 2.

Разработка плана маркетингового исследования в форме наблюдения 3. Анализ результатов наблюдения и представление отчета Тема 9. Эксперимент и его роль в проведении маркетинговых исследований 1. Сущность и виды эксперимента 2. Разработка плана проведения эксперимента 3.

Методы исследования в курсовой работе

Анализ результатов эксперимента и представление отчета Тема Разработка форм для сбора данных 1. Порядок разработки анкет или форм для записи наблюдений 2. Разработка плана маркетингового исследования в форме анкетирования 3. Анализ результатов анкетирования и представление отчета Тема Использование экспертных оценок при проведении маркетинговых исследований 1. Экспертные методы получения и оценки маркетинговой информации 2.

Разработка плана маркетингового исследования с привлечением экспертов 3. Анализ результатов экспертного исследования и представление отчета Тема 12а.

Методы сбора и обработки вторичных данных 1. Методы маркетинговых исследований методы исследования в курсовой работе по маркетингу информации 1. Среда маркетинга предприятия и организация ее исследования 1. Методические основы маркетинговых исследований маркетинговой среды 2. Разработка плана исследования маркетинговой среды конкретного предприятия Тема 13а.

Исследование состояния и тенденций рынка 1. Методические и методологические основы исследования рынка Характеристики рынка 1. Разработка плана маркетингового исследования конкретного рынка 3.

Анализ результатов исследования рынка и представление отчета Тема 13б. Исследование состояния и тенденций рынка труда 1. Методические и методологические основы исследования рынка труда Характеристики рынка труда 1. Разработка плана исследования рынка труда специалистов конкретного профиля 3.

Анализ результатов исследования рынка труда и представление отчета Тема Исследование потребителей конкретного товара услуги 1.

Стратегия строится на сильных сторонах и возможностях. Метод ы сбора информации; 8. Глава 1 Теоретический обзор литературных источников по теме. Маркетинг фирмы. Основные достоинства вторичной информации — она дешево стоит, и доступ к ней можно получить сравнительно легко и быстро.

Роль изучения потребителей в маркетинговой деятельности предприятия Направления изучения потребителей Факторы, определяющие поведение потребителей Методы изучения потребителей 2. Разработка плана маркетингового исследования потребителей конкретного товара Тема Исследование личностных факторов потребителей 1. Маркетинговые исследования внутренних факторов поведения потребителей Модель покупательского поведения Внутренние факторы поведения потребителей Методы исследования внутренних факторов, влияющих на поведение потребителей 2.

Разработка плана маркетингового исследования внутренних факторов поведения потребителей Тема Изучение отношений потребителей к компании 1. Исследование отношения потребителей Отношение и его компоненты Методы исследования когнитивного, аффективного и поведенческого компонентов отношения потребителей 2.

Разработка плана маркетингового исследования отношения потребителей к компании Тема Изучение отношения потребителей к определенной торговой марке 1. Исследование отношения потребителей 1. Разработка плана маркетингового исследования отношения потребителей к конкретной торговой марке Тема Изучение уровня удовлетворенности потребителей 1.

Исследование по оценке удовлетворенности потребителей 1.

Доклад о эпохе возрожденияРеферат основные пути приспособления организмов к средеРеферат на тему пожары в россии
Смотритель орден желтого флага рецензияСколько стоит купить дипломную работу в москвеРеферат на тему международный туризм
Алтайский заповедник краткий докладГиперактивные дети в школе курсовая работаСмертная казнь в истории россии реферат

Разработка плана маркетингового исследования удовлетворенности потребителей Тема Изучение поведения потребителей при и после покупки 1. Маркетинговые исследования процесса принятия решения о покупке 1. Модель покупательского поведения 1. Характеристика этапов принятия решения о покупке. Методы изучения поведения потребителей 2. Разработка плана маркетингового исследования поведения потребителей Тема 20.

1810173

Маркетинговые исследования рекламной деятельности предприятия 1. Методические и методологические основы исследования рекламной деятельности Сущность рекламной деятельности предприятия Направления исследований рекламной деятельности Методы оценки коммуникативной эффективности рекламы 2. Маркетинговое исследование коммуникативной эффективности рекламы конкретного предприятия 2. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности предприятия Тема 20 б. Методические основы рекламной деятельности предприятия 2.

Анализ проведения маркетинговых исследований рекламной деятельности предприятия 3. Основные направления совершенствования маркетинговых исследований рекламной деятельности предприятия Тема Методы оценки эффективности рекламной кампании 1. Планирование рекламной кампании и методы оценки ее эффективности 2.